第二，内部图式的相似性。由于人类的沟通是从新生代开始出现，并一直进化至今，因此不同种族、地域的人都有着相同的沟通内部图式。内部图式相似性原则认为，媒体仅是改变了沟通的外在特点（跨地域、跨时间），但是没有改变沟通的本质特点。
第三，学习图式的差异性。该原则认为人类的沟通是在与环境的交互作用中习得的，并且人类的个体差异是学习的结果。因此，人类对媒体的使用也遵循这一特征。个体觉得更多使用的媒体使用起来更为得心应手。此外，人类媒体沟通也存在文化差异。
第四，进化任务的关联性。“现代”与“古代”的相似程度是与行为进化模式的激发程度和感知行为的自然性关联的。例如，狩猎和采集食物是人类长期进化的行为方式，因此研究者发现人们网购时也会像猎食者一样。由于人类在面对面的交往中对欺骗行为的经历，这会影响人们在网络上与他人谈判时对他人的看法，即将对手视为更狡猾、更不可信赖的。